周大生为何成为珠宝品牌中的“IP狂魔”?

这届年轻人对黄金越来越“上头”。面对一路飙升的金价,他们有时也只能有心无力。同时这届年轻人的结婚意愿已大不如前,人们对于结婚的态度持续低迷。对于珠宝行业来说,金价暴涨短期内一定程度上抑制了珠宝黄金的消费;同时年轻人对结婚的态度,令以婚庆为主要消费场景的珠宝行业不得不为未来担忧。相比于金价暴涨带来的困境,年轻人对于婚姻和爱情的态度,对于珠宝行业来说更迫切需要改善。下面以周大生珠宝520营销活动为例,来看看国民珠宝品牌如何肩负起“带头大哥”的职责,探寻行业破局之路?

一、秉承“为爱而生”的品牌理念,周大生向AI时代的年轻人发出“灵魂拷问”

如果有一天,爱情也能被AI精准计算,你是否还会觉得爱情难以捉摸?珠宝品牌周大生在5月20日对此展开了一场AI时代背景下爱的可能性与确定性大讨论:

AI时代下,

多少钱能买一个确定的未来?

先钱后爱?还是先爱后钱?

恋爱三年,只值三千?

是先确定未来才去爱?还是“去爱吧,不管值不值得”?

周大生珠宝品牌

周大生珠宝品牌

作为连续13年荣获“中国500最具价值品牌”,站在国民珠宝品牌领军地位的周大生,在这个520推出首部探讨“AI时代爱情”的电影《爱神•金不换》。

可以看到周大生通过洞察到AI时代中的年轻人深陷在 “不相信爱情”、“谨慎走进婚姻”、“男女对立”等舆论影响制造的的负面情绪中,迷失爱情的意义和方向,因此作为践行“为爱而生”品牌主张的周大生,选择在520这个充满爱的节日里抛出话题,以这样一部大制作、大投入、大概念的大电影来引发年轻人对爱的深度思考。

一、互联网思维的周大生,向AI时代的年轻人发出“灵魂拷问”

敏锐地捕捉到了“AI时代背景下年轻人爱情状态”,周大生成为首个运用电影形式来引导年轻人深入思考爱情与时代的珠宝品牌,并希望当下年轻人能勇敢爱、相信爱、去爱吧!

这一创新的营销方式不仅展现了周大生对年轻消费群体的深刻理解,更彰显了其在品牌营销领域的行业领导地位。通过这样独特而富有深意的营销手段,周大生再次证明了其作为珠宝行业的佼佼者,始终走在时代的前沿,与年轻人同频共振,共同探索爱情的真谛与时代的意义。

周大生还凭借【爱神·金不换】荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。

二、「为爱而生」的周大生,用有形的珠宝,承载无形的真情

在周大生首部AI爱情电影《爱神•金不换》中,给所有人描绘了一个全新的可能:即在某音、某信之后,第三大情感投资社交软件横空出世,该软件通过AI的精准计算,让恋人们能够测算出自己爱情的分值,并提出“真爱换真金”的机制,为每一份爱情赋予一个具体的价值标签。

实际上,AI只能帮助我们提高爱与被爱的能力,却始终不能代替人去爱。面对爱情我们仍然需要保持一颗真诚、勇敢的心,通过体验、感受和付出,感受爱情的可能性,才能真正地体验到爱情的美好和力量。这也是「为爱而生」的品牌周大生想要向年轻消费者传达的:去Ai吧,无论值不值得。

影片之外,周大生也将这份鼓励大家勇敢去爱的勇气,融合在了“爱神·金不换”专属产品的设计上。周大生站在用户的角度,深入理解用户的审美需求和情感诉求,将传统珠宝工艺与现代设计理念相结合,打造出了一系列独具特色的珠宝作品。

周大生将用户的真实佩戴体验与工艺品质相结合,其备受欢迎的黄金首饰便是明证。周大生突破了黄金产品的传统界限,通过一系列创新工艺,如高温珐琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺,以及5G时尚黄金工艺等,创造出更加适配、时尚且高颜值的黄金首饰,也使其黄金系列在市场中独树一帜。比如国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅,突破技术难度和技术壁垒,打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。

影片中备受用户喜爱的荧光珐琅就是基于周大生独创的果冻珐琅升级而来,果冻珐琅为纯手工绘制上色,制作极其考究,整个过程繁复且精细,即便是拥有数十年经验,手法娴熟的资深匠工们,每小时也仅能完成四件果冻珐琅的纯手工上色工作。荧光珐琅在果冻珐琅的基础上,加入环保光致储能夜光原料,原料通过吸收储存光能进行发光,使得荧光珐琅在特定光源的照射下能够展现出迷人的荧光效果。片中女主同款的荧光珐琅蝴蝶转运珠,足金与珐琅的色彩交相辉映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉丝的关注和购买。

三、周大生玩转IP营销,轻松激活品牌力与消费力

值得注意的是,在520当天,周大生不仅推出了这部耐人寻味的AI主题电影,让“意难平”的剧迷们看到“事业CP”的全新结局,还携手黄金班底的众多演员一起,共同打造了 “爱神·金不换”的全新品牌IP内容和专属符号。

周大生这次与黄金班底演员们的合作,深刻诠释了“爱神·金不换”这一全新品牌IP所蕴含的“去Ai吧,无论值不值得”的理念。而珠宝作为爱情的永恒象征,与“金不换”的寓意不谋而合,用有形的璀璨,承载着无形的深情,让每一份情感都如同黄金般珍贵,历久弥新,永不褪色。

实际上,这不是周大生第一次推出品牌IP珠宝,作为我国十大珠宝品牌之一,周大生开创了品牌IP的先河。围绕其多元化的产品线,周大生聚焦于传统文化与时尚艺术的融合,精选了众多知名度高、文化底蕴深厚、艺术价值卓越、权威渠道授权的优质IP项目。

周大生X国家宝藏

  “潮”越古今,缔造传世礼器,传承中华千年文化

《国家宝藏》作为一档涵盖中华民族上下五千年文化宝库的综艺节目,通过演绎名物背后的故事和历史,让大众看见名物的前世今生,聆听穿越千年的历史回响,用润物细无声的力量推动传统文化的传承和创新。《国家宝藏》节目和周大生珠宝在传承和弘扬传统文化的理念上不谋而合,双方的合作一拍即合,随之推出的周大生×国家宝藏联名系列一经上市便受到市场的强烈反应,已然成为撬动黄金珠宝行业新变的支点。

周大生X莫奈花园

  拓展艺术珠宝美学新高度

莫奈和周大生,来自不同领域且看似毫无交集,冥冥之中却注定相遇。作为在各自领域里的先锋者,无论是打破常规的独立思维,还是敢于突破、勇于创新的精神,周大生与莫奈存在诸多相似之处。穿越百年时空,横跨千里远洋,周大生与莫奈以珠宝和国际艺术结合的方式迎来一场完美邂逅,携手推出周大生×莫奈花园国际艺术珠宝系列。莫奈画中的浪漫、蓬勃的生命力以及诗情画意被周大生所捕捉,并以艺术珠宝的形式进行现代化演绎,拓展珠宝美学新维度,并打造了引领行业的莫奈紫珐琅色。

周大生X和平精英

打造出一系列黄金产品,以国货之光,为精英助力

周大生与《和平精英》的联名合作,不仅让珠宝走进游戏世界,为特种兵们带来新奇的体验,更解锁了“珠宝+游戏”的跨界合作新玩法,让珠宝更具趣味性和电竞感。将游戏内的经典物资——“空投箱”、“八倍镜”、“三级包”、“三级头”变身黄金转运珠,打破游戏与现实的次元壁,给予真实触感。值得一提的是,这系列产品采用的是新式电黑工艺,个性十足的中性风格,营造出炫酷氛围感。

周大生每一次推出IP跨界产品,都能引起广大消费者的喜爱和追捧。比如,以遇见国潮、国家宝藏、梵高等为代表,周大生打造的一系列涵盖中国文化与国际艺术的品牌IP珠宝;以HELLO KITTY、宝可梦等经典形象为灵感,打造的触动年轻消费群体“童年回忆”的品牌IP珠宝;以布达拉宫、普陀山、苏州博物馆等为代表,打造的与文化地标紧密相连的品牌IP珠宝。

除产品IP外,周大生持续举办以推广品牌IP珠宝为核心的不同主题活动:品牌自创IP活动如4月【宠爱节】周年庆、12月【品牌年度盛典】;创意联合IP活动,如周大生X卫龙、周大生X肯德基、周大生X五菱宏光、周大生X上海潮博会、周大生X亚太创意广告公司W等等。“IP狂魔”,名副其实。

周大生与众多有代表性的“文化符号”进行跨界合作,巧妙借助IP的力量推动品牌发展,为营销赋能。同时,作为第一个畅谈“AI时代的爱情”的珠宝品牌,也是第一个提出“爱的可能性与确定性”的品牌,周大生再一次用实际的行动和产品,打造“爱神金不换”IP,体现“为爱而生”的品牌使命和价值主张。

在品牌与文化深度融合的探索之路上,周大生展现了卓越的创新能力和敏锐的市场洞察力,为珠宝行业注入了新的活力。同时,它引领着我国珠宝行业向更加多元化、个性化、文化化的方向发展,在世界舞台上展示中国珠宝的魅力与独特价值。

展望未来,我们有充分的理由相信,周大生将保持其强劲的发展势头,持续深耕珠宝行业,不断为消费者打造值得信赖的高品质珠宝产品。作为一个“有爱有温度”的珠宝品牌,周大生将继续见证并陪伴消费者度过人生中的每一个重要时刻。

典当铺:http://shop.duipu.com/6080,转载请注明出自兑铺典当行「回收行」寄卖行;兑铺典当网「典当铺」是网络典当行业的创建者;专注抵押质押贷款、典当融资领域;兑铺旗下当铺典当行秉承“童叟无欺、银货两讫”的经营宗旨,从当铺到兑铺、典当网络典当行供寄售寄卖、典当回收、抵押典当、商品质押、寄存、典当服务!

0

评论0

显示验证码
没有账号? 注册  忘记密码?
error: Content is protected !!