中国人奢侈品消费市场重回“万亿”元规模 海南市场进入Top3

“高端市场并不小众。这两年我们能看到高端消费市场扛住压力显现出韧性。”4月14日下午,要客集团创始人、联席董事长、要客研究院院长周婷在2024中国(海南)高端消费品大会现场进行“高端消费品客群开发”主题分享时表示,2023年,中国奢侈品市场在动荡中仍显韧性,“中国人奢侈品消费”重回万亿元市场规模。在2023年中国奢侈品消费Top10省份榜单中,海南排在浙江、江苏之后,位列第三。

据周婷分析,虽然近年来,受国内外经济形势、全球地缘政治冲突、政策环境、金融市场条件、社会因素、个人收入和负债状况等诸多因素叠加影响,奢侈品市场动荡,但2023年中国奢侈品市场依然实现11%的双位数增长,在动荡中显现出韧性。“中国人奢侈品消费”走出压力恢复增长,最终录得9%的增速,规模达10420亿元人民币,重新回归万亿元市场规模,由此可见中国人依旧是全球奢侈品消费的“主引擎”,且促消费相关政策落地见效,中国奢侈品消费无明显外流迹象。

要客研究院调研数据显示,2023年,中国净资产1000万以上人民币的要客VIC群体人数降为453万,比2022年减少17万人,但这一群体对奢侈品消费的贡献力却提高了1个百分点达到83%,人均年奢侈品消费额超过19.10万元,比2022年的16.68万元增加14.5%,且仍有上升空间。

在周婷的分享中,值得注意的是,2023年上海、北京、三亚继续在中国奢侈品消费核心城市榜单上“领跑”。三亚已经形成免税和有税共同发展局面,海南的省会城市海口则成为中国城市奢侈品消费增速最快的城市,增速达89%至89亿元人民币,显现超强增长潜力。

奢侈品消费市场

奢侈品消费市场

奢侈品消费市场

奢侈品消费市场

“消费升级是消费增长的核心动力,也是未来消费市场的最大机会。”周婷说,消费升级的核心主要体现在观念升级、内容升级、模式升级等三个方面。资产千万的中国要客VIC群体,消费奢侈品也讲求性价比。但这里的性价比指的是由品牌性价比、产品性价比和服务性价比共同构成的组合型性价比,可用公式“(品牌价值+产品价值+服务价值)/价格=商品性价比”来概括。但和过去不同的是,中国奢侈品消费者日趋理性,不再盲目追求大牌,产品性价比与服务性价比在消费者心目中与品牌性价比同等重要,定制服务也成为很多奢侈品消费者重要购买决策因素。

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