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奢侈品有哪些文化内涵

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“奢侈品”其实是一个舶来概念,指的是英文中的luxury。luxury的含义大致有三个重点:好的、贵的、非必需的。

在这三个概念中,好处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量,看看究竟有多少人口能够拥有这件产品,大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。比如说,每个人都要喝水,100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品;与此相反,仅有非常非常少数的人拥有私人飞机,所以对于绝绝大多数人,这都是非必需品。

奢侈品
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至于好的这个概念,就相对困难一些了。各花入各眼,所谓好坏有时候是一个很主观的问题。这也是一个客观标准,如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏,虽然会带来缺点,比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西。

最后是贵,贵指的自然是价钱高,奢侈品的贵,应该是天然的昂贵,而非人为的昂贵,或者说市场策略的昂贵。这些产品的贵除了用料以外,关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺,而这种工艺是不可量产的,每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本(当然还有企业运营、推销的固定成本要分摊进去),这样的产品才是真正的奢侈品。

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